Existeixes? Identitat corporativa

A Kipala som conscients de la importància de definir una bona identitat corporativa per a les empreses i institucions, que doni resposta a una estratègia interna de comunicació i pugui fer arribar al públic l’essència d’allò què fa, a què es dedica i cóm ho fa.

La identitat corporativa va més enllà de la simple creació d’un logotip.

Força vegades es confon identitat corporativa amb la creació d’un logo. No és el mateix i cal diferenciar els conceptes d’identitat corporativa, imatge corporativa i comunicació corporativa.

La identitat corporativa és la percepció que es té de la institució o empresa i com a tal, és única. En canvi, la imatge corporativa forma el conjunt d’aspectes visuals de la institució. La imatge corporativa pot modificar-se, pot adaptar-se i canviar, tot i que serà a partir de la mateixa, que els nostres consumidors o usuaris, i el públic en general, ens identificaran i reconeixeran. A partir de la imatge corporativa se’ns ha de poder identificar i considerar com una opció vàlida a tenir en compte. Un clar exemple d’aquest canvi a la imatge a través del temps és el que podem visualitzar al logotip de l’empresa Nike.

La comunicació corporativa és el procés pel qual convertim la identitat corporativa en imatge corporativa. La identitat corporativa només té sentit si som capaços de comunicar-la als demés i és importantíssim saber transmetre aquesta informació a tothom, no només als nostres clients, també als nostres treballadors, proveïdors,…

A Kipala t’ajudem a definir la teva identitat corporativa i a definir o millorar la teva imatge corporativa. Per fer-ho treballem sobre quatre grans eixos: Identitat, Acció, Cultura i Comunicació. Ens cal conèixer els orígens, la missió, visió i valors de l’empresa o institució abans de cercar un nom o una imatge que la representi. Per això és necessari realitzar un profund anàlisi i debat abans de poder definir i plasmar aquest nom o imatge a partir de la qual ens identificarem. També ens cal parar atenció envers la competència i l’entorn.

La imatge corporativa ha de resultar convincent, creïble, coherent i consistent amb la identitat de la corporació per tal de poder endinsar-se a la ment dels individus i mantenir-s’hi amb  persistència, de forma atractiva i agradable. Per a definir-la, no només ens haurem de basar en qüestions estètiques, sinó també en aspectes de caire metodològics i sistèmics per tal d’aconseguir impactar en la ment de les persones, qüestió que cada vegada resulta més complicada, arrel de la quantitat d’informació que arriba a les nostres ments i la capacitat que tenim per retenir-la.

Ens trobem en un moment on un gran nombre d’institucions miren de fer-se un lloc i cerquen mecanismes per tal de donar a conèixer els seus productes o serveis i on es bombardeja de forma indiscriminada la ment de les persones per tal de poder arribar als nostres consumidors, proveïdors i d’altres usuaris interns i externs.

Si aconseguim introduir la nostra imatge corporativa a la ment del nostre públic, existirem.